La importancia de generar «presencia de marca»

Hoy en día, es casi imposible imaginar un mundo sin marcas. De hecho, algunas estimaciones sugieren que hay más de 8400 millones de productos de marca en circulación. Las empresas se han vuelto más dependientes de la marca con el tiempo porque les permite comunicarse fácilmente con los clientes y tener éxito. Estar presente en la mente de los consumidores es crucial para el éxito de cualquier empresa, y la marca es la forma en que eso sucede.

El concepto de marca ha existido desde hace bastante tiempo: la razón principal por la que la presencia de la marca de una empresa es una fuerte herramienta de marketing es que funciona. Al comunicar claramente sus valores a los clientes, está estableciendo expectativas sobre cómo deben interactuar con su negocio. Esto hace que su marca sea fácil de reconocer y recordar, lo que facilita ganar dinero a través de las ventas. Las marcas fuertes también inspiran lealtad entre los consumidores y los animan a comprar producto tras producto de la misma empresa. Las marcas son esenciales, y cualquier plan que apunte a usar la marca de manera efectiva debe comprender eso.

El ejército de los EE. UU. maneja su marca de manera diferente a como lo hace la mayoría de las empresas. En lugar de confiar en la publicidad o el patriotismo, las fuerzas armadas confían principalmente en la presencia en la mente de sus soldados y ciudadanos. Esto le permite hacer llegar su mensaje rápidamente a tantas personas como sea posible. También significa que los soldados no se distraen con su equipo cuando se encuentran con otras personas en sus misiones. El ejército sabe que si sus soldados están familiarizados con un producto o servicio, comprarán lo que requiere su trabajo asignado sin que se lo pidan fuentes externas como los anunciantes. Al proporcionar a los soldados bienes y servicios que pueden usar en el campo, las organizaciones externas pueden hacer que sus productos lleguen fácilmente a esas personas a través de canales gubernamentales o de boca en boca de los soldados que interactúan con sus productos de primera mano.

Si bien muchos las empresas dependen en gran medida de la presencia de la marca, comprender cómo puede ser útil para empresas de todo tipo, especialmente para aquellas que buscan ganar conciencia con sus clientes. Un ejemplo bien conocido es Apple Inc., que ha utilizado tanto la publicidad en los medios como la colocación de productos en programas de televisión y películas a lo largo del tiempo para establecerse como una marca popular entre los consumidores de todo el mundo. La empresa utiliza esta mentalidad de forma efectiva colocando sus anuncios donde los consumidores los verán (como durante programas de televisión populares), pero también creando productos de alta calidad que atraigan los deseos y necesidades de los consumidores . Esto le permite a Apple ganar visibilidad entre los clientes potenciales y, al mismo tiempo, garantizar que sepan lo que representa la empresa para que compren en consecuencia. ¡Aquellos que entienden cómo puede funcionar una marca sólida lo encontrarán mucho más fácil que probar métodos aleatorios para ganar una mentalidad compartida con clientes potenciales!

Las marcas son herramientas importantes que las empresas pueden usar para conectarse fácilmente con los consumidores, pero las empresas deben es igual de importante al usarlos! Presentar expectativas claras sobre cómo los clientes deben actuar con respecto a su negocio lo ayuda a destacarse de la competencia y hacer crecer su negocio de manera constante. Si bien los militares entienden esto mejor que la mayoría de las empresas, ¡comprender lo que su propio negocio necesita aquí puede ayudarlo de la misma manera! Una fuerte presencia de marca es un factor importante en el marketing, ¡pero tanto el estado mental fuerte como el sentido de propiedad hacia su negocio son igualmente importantes!

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